La théorie par l'exemple

Écrire pour les autres, c'est mettre en valeur le contenu grâce au style. Ce dernier doit donc s'adapter à la cible à atteindre et/ou à la tonalité désirée par le client, tout en restant en interaction permanente avec le contenu. Un exemple étant toujours plus parlant qu'une longue théorie, essayons de décliner un contenu pour que le lecteur se l'approprie ou s'y immerge.

« Monsieur X prit sa voiture ce matin-là pour aller travailler. »

Positif : « Depuis le réveil, Marcus Bilboquet se sentait bien ; tellement bien que l'espace d'un instant il en eut honte. Balayant cette pensée absurde en même temps que les essuie-glaces effacèrent les quelques gouttes de pluie sur son pare-brise, Marcus réalisa que son esprit était aussi clair que l'horizon qui se dégageait désormais devant lui. La journée s'annonçait pleine de promesses. »

Négatif : « No sex last night. Cette pensée ne quittait pas Roland Primeur. Son mauvais café, succédant à sa mauvaise nuit, lui laissa dans la bouche le goût amer des matins glauques. L'humidité de son garage mal isolé ayant eu raison de son démarreur, Roland prit le bus pour se rendre à son pseudo-travail, déprimé par sa vie et la météo. »

Commercial : « L'Omega seamaster afficha 8h30 au poignet d'Hugo Madrid. Sa paire de Carrera champion lui renvoyait dans le rétroviseur une image suffisamment flatteuse de lui-même pour qu'il s'en rendit compte. Une pression sur le démarreur start/go de sa BM série 1 « saphirschwarz », la journée pouvait commencer... »

Commentateur sportif : « Dans la folle ambiance des petits matins clairs, reconnaissons que la cité pavillonnaire de Saint-Cardon-sur-Eure réussit décidément bien à Étienne Castagne. Non content d'avoir pris de vitesse sa femme ET ses deux filles dans la course à la salle de bains matinale, il a poussé son avantage jusqu'à la cuisine, préparant royalement le petit-déjeuner pour la famille. Costume, téléphone portable, garage, voiture, boulot… Le reste ne fut qu'une formalité. Chapeau l'artiste ! »

Le fond et la forme

Le travail en bonne intelligence avec les équipes graphiques est aussi l'une des clefs de la réussite d'un projet.

Laissez-moi vous proposer un florilège de quelques unes de mes créations pour illustrer mon propos. Une petite nage à contre-courant – histoire de rire un peu :

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